May 16, 2019

「横浜F・マリノス」では、天気や対戦相手などの外部要因や広告プロモーションなどの内部要因を踏まえて、チケット販売数や来場者を予測・コントロールすることが難しく、その結果、プロモーションの予算配分やコミュニケーション最適化に課題を抱えていた。 Speeeは、マーケターの意思決定を支援する新サービス「PAAM（Predictive Analytics And Marketing）」を活用し、データインテグレートや来場者予測モデルの構築、プロモーション費用のアロケーション最適化、コミュニケーション設計・最適化を行う。また、プロモーション最適化の提案から実行までを担うことで、ROIの最適化および試合来場者増加も見越した、マーケティングの意思決定を高速化するデータ統合環境を構築していく。 これにより、過去の来場者や見込み顧客の嗜好性、行動分析が可能になり、潜在的な顧客へのアプローチも実現する。