Sep 26, 2019

jeudi 26 septembre 2019 Une première. La griffe chinoise éthique de Icicle Fashion Group, fondéeà Shanghai par Ye Shouzeng et Tao Xiaoma en 1997, s’installe à Paris. Lepropriétaire de Carven a choisi un emplacement international de prestige,au 35 de l’avenue George V, pour implanter en France sa philosophie« éco-bienvieillante », Natural Way. Icicle se revendique comme la première marque de mode chinoise àintégrer au cœur de son Adn la notion durable. De la sélection desmatériaux naturels au processus de production et de distribution, leséquipes imaginent des vêtements responsables qui s’adaptent aux viesmodernes et urbaines. La marque voyage à la recherche de fabricants detextiles exceptionnels, dotés d’une éthique de fabrication et s’attacheégalement à découvrir de nouvelles techniques de teinture végétale ou detissage. Parallèlement, Icicle s’assure que ses usines de fabricationréduisent l’utilisation des ressources naturelles (eau et énergie), enlimitant leur impact sur l’environnement tout en maintenant un haut niveaude qualité. Conçu par l’architecte belge Bernard Dubois, le lieu, d’une surface de490 mètres carrés, se conçoit à la manière d’un voyage présentant l’universet les valeurs de la marque, sur quatre niveaux. « Quand les visiteursarrivent, ils découvrent une hauteur de plafond impressionnante etl’architecture ornementée du bâtiment l’espace principal de la boutique,est entièrement minéral. Dans les étages supérieurs, le projet comprenddifférents matériaux, dont le bois (chêne, noyer, cèdre) et la céramique »,décrit l’architecte. La vitrine tente de réussir l’alliance entretraditions chinoises et mode de vie occidental. Le dernier niveau de cechemin est un espace culturel qui incarne l’esprit d’Icicle, avec unebibliothèque empreinte de culture chinoise et européenne. Dans un style minimal et contemporain, Icicle utilise les matériauxnaturels, comme la laine, la soie, le coton, le lin ou le cachemire, pourrépondre aux aspirations d’une nouvelle génération de citadins actifs, quivalorisent le confort, l’élégance et l’éthique.La griffe compte actuellement 270 boutiques dans 70 villes de Chine etemploie plus de 2500 personnes, dont 45 travaillent à Paris, où le studiode création est établi depuis 2013. photo : boutique Icicle avenue George V